日本を訪れる中国人旅行客は年々増加しており、2008年には100万人を超えました。

訪日する中国人観光客の主な目的はショッピングであり、著しい経済成長を背景に、中国人観光客の購買力は目を見張るものがあります。中国人観光客の日本観光における1人当たり平均消費額は16万円（約1万4000元相当）で、訪日外国人旅行者一人当たり平均消費額の約2倍であり、これは外国人中1位となります。

日本でショッピングをするメリットは何なのでしょうか？
一つは、東京でも、大阪でも、どこに居ても同じブランド品が同じ割引率で買えてしまうこと。そして、中国では割引き販売を行っていない欧米ブランドも、日本では割引価格で買えることです。さらに、日本の買い物環境の良さが特に注目されており、まず治安の良さ、店の清潔さ、販売員の態度や丁寧な包装に至るまで、買う人を満足させる条件が全て整っていることが評価されています。

今後、中国からの富裕層のフリーツアーや個人旅行者が増え、市場は更に拡大する可能性があります。